Microsoft aposta em grande crescimento da publicidade em celulares

A publicidade dirigida a celulares responderá por entre cinco e 10 por cento do investimento publicitário mundial dentro de cinco anos, afirmou um executivo da Microsoft, nesta quarta-feira.

"Dentro de cinco anos, a publicidade para celulares responderá por cinco a 10 por cento dos gastos de mídia, mas isso não vai acontecer de uma vez, e sim gradualmente", afirmou Scott Howe, vice-presidente de soluções para anunciantes e editoras da Microsoft, em entrevista à Reuters.

Howe acrescentou que a publicidade também seria conduzida pela demanda originada do varejo e dos mercados emergentes.

A Microsoft, maior produtora mundial de software, lançou recentemente seu serviço de buscas Bing, em um esforço por combater o domínio do Google no lucrativo setor de buscas na Internet e no mercado publicitário a ele relacionado.

Um dos principais recursos do Bing é que os usuários podem realizar buscas com apenas um clique, o que torna o serviço mais fácil de usar em aparelhos portáteis. Howe não ofereceu detalhes sobre os objetivos do Bing em termos de participação de mercado. "Desde que continuemos a fazer progresso, um dia chegaremos onde queremos", disse ele durante o festival publicitário de Cannes.

O Bing vem conquistando mercado junto aos rivais, de acordo com dados setoriais lançados no começo do mês, mas ainda está muito atrás do Google, o líder do mercado.

O novo serviço de buscas respondeu por 12,1 por cento das buscas realizadas nos Estados Unidos na semana de 8 a 12 de junho, ante 11,3 por cento na semana precedente, mas ainda está muito abaixo dos 65 por cento do mercado norte-americano de buscas detido pelo Google em maio.

À medida que mais consumidores adotam novas tecnologias e aparelhos como os celulares inteligentes, exemplificados pelo iPhone, da Apple, a publicidade para celulares deve crescer em ritmo anualizado de 45 por cento e atingir 28,8 bilhões de dólares em cinco anos, ante os atuais 3,1 bilhões de dólares, ou 0,6 por cento do investimento publicitário total, de acordo com a Ineum Consulting.

Ação da OgilvyInteractive para o GRAACC é recorde de views no Twitter

A OgilvyInteractive, agência de marketing digital do Grupo OgilvyOne, criou uma ação para o GRAACC (Grupo de Apoio ao Adolescente e à Criança com Câncer) que em apenas três horas transformou-se num dos dez assuntos mais comentados no Twitter. O resultado recorde foi obtido no dia 15 de maio, primeira fase da estratégia. Intitulada “Pixel Solidário”, a campanha acaba de entrar na segunda fase, com a estréia de hotsite e blogs.

O objetivo da ação é estimular as doações e ajudar o GRAACC a construir um novo hospital. “Já registramos a adesão de 3,5 mil blogueiros e 600 twitteiros, que colocaram a campanha entre as 10 mais twitadas em todo o Brasil”, comemora Michel Lent, que assina a criação da estratégia, juntamente com Ângela Bassichetti, Davi Bertoncello, Eduardo Marques, Marcelo Bruzzesi e Luiz Gimenes. Realizada em parceria com a Boo-Box, empresa especializada em mídias sociais, a campanha convida o usuário a contribuir pela internet ou pelo celular.

Blogs doam espaço e posts. Formadores de opinião doam twits. Usuários doam scraps, e-mails, nicks e todos podem ainda doar um SMS pelo número 49222 (inicialmente só para telefones Claro). “É uma ação totalmente digital, divulgada somente em redes sociais, integrada com mobile”, frisa Ângela Bassichetti, diretora de criação da OgilvyInteractive.

“Estenda a mão você também para as crianças com câncer. Eu doei este espaço e você só precisa doar um SMS”, diz o selo da campanha, que teve o seu plano de mídia totalmente doado pelos veículos. O destaque fica mesmo por conta da estratégia implementada na Rede Social, com a doação de espaços em blogs, twitters, e-mails, entre outros.

A inovação do formato de mídia é da Boo-Box, que dissemina "pixels" por toda a rede. Ao clicar neste "pixel", o usuário vê uma vitrine que se abre com as informações da campanha e aprende como doar. A Boo-Box forneceu, por meio de seus novos formatos de mídia, 100 milhões de cliques. Já o número de SMS, permanecerá no ar por tempo indeterminado, funcionando como ferramenta direta de doação.
Fonte:Revistapublicidad.com

Empresas estão investindo em campanhas e promoções via celular

A mídia não é um agente social estático. Pelo contrário, muda constantemente. Este movimento de evolução tem despertado as agências de Publicidade e Propaganda para a utilização de uma ferramenta cada vez mais comum entre as pessoas, principalmente os jovens: o celular. Sim, é o que chamam de Mobile Marketing, ou seja, a possibilidade de fazer campanhas, promoções e divulgação de marcas através do celular. O cenário é positivo. Segundo o sócio-fundador da agência Pontomobi Interactive, Leonardo Xavier, em explanação no Intercom Sul 2009, em Blumenau, a projeção é de que, em 2011, o mercado mobile movimentará US$ 16,2 bilhões. É apenas uma projeção, mas vários grupos de Mídia e agências concordam. Inclusive o Grupo RBS, que adquiriu 30% da empresa.

Ele explica que o celular é um meio que se transformou numa “mídia poderosa”, que trabalha basicamente em duas “grandes vertentes”: como conexão entre marcas e consumidores em tempo real e como concentrador de audiência. “Ele é muito eficiente na comunicação individual de massa”, completa.

Em números

Xavier apresentou números interessantes. Há cerca de 155 milhões de celulares no Brasil e 4 bilhões no mundo inteiro – cerca de um para cada oito pessoas. “Resultado de um mundo cada vez mais digitalizado”, diz ele. A web móvel, com acesso à Internet, dobrou o número de vendas nos Estados Unidos. Os norteamericanos fecharam 2008 passando de 11 milhões de Iphones vendidos por mês para 22,4 milhões. “Esses equipamentos são de fácil usabilidade e trazem aplicativos ao alcance de todos”. No Brasil, foram 51 milhões de celulares vendidos no ano passado, contra 11 milhões de computadores e 10 milhões de televisões. Números que fazem empresas como Bradesco, Tim, Close-Up, Fiat, Banco Real, entre outras, investirem em campanhas realizadas de diversas formas com a interatividade facilitada pelos celulares e pela Internet.
Fonte:Midiamais.jor.br

Internet no celular: Uma oportunidade para as empresas

No último congresso GSM, realizado em Barcelona, ficaram evidentes as perspectivas do crescimento de acesso à internet pelo celular. Este crescimento será consequência da maior oferta de celulares que possibilitarão o acesso à internet de uma forma mais amigável. Estes aparelhos permitirão ao usuário acessar sites mais sofisticados (se compararmos aos tradicionais Wap Sites) e fáceis de usar. O conteúdo destes sites passará a ser mai relevante, crescerá a oferta de sites com oferta de notícias, serviços bancários, redes sociais…. Com estes novos aparelhos, os usuários não dependerão mais do portal da operadora para conhecer sites desenvolvidos para o celular.




Uma pesquisa divulgada pela Nielsen evidencia como os aparelhos que possuem interfaces mais amigáveis estimulam o uso de serviços como o acesso à internet, download de jogos e músicas… Usuários iPhone apresentam uma volume de uso da internet móvel muito superior ao dos usuários de outros tipos de celular.

Mobile Content: A Focus on the Consumer / Nielsen 2008



Uso de serviços por tipo de aparelho - Pesquisa "Mobile Content: A Focus on the Consumer " Nielsen 2008

No mercado brasileiro, alguns portais conhecidos por usuários da “internet fixa” já identificaram uma oportunidade com o crescimento dos acessos à internet pelo celular. Terra, Globo.com, Abril, UOL, Guia da Semana, Valor Econômico são portais que já podem ser acessados pelo celular proporcionando uma experiência muito positiva para seus usuários. Estes portais, além de excelentes canais para acesso à informações, oferecem espaços para as empresas divulgarem suas campanhas de publicidade. Todos comercializam mídia, seguindo padrões semelhantes aos estabelecidos para a internet tradicional. A comercialização da mídia é feita de uma forma simples, além disso existem padrões para desenvolvimento de banners e ferramentas para mensuração do resultados das campanhas estão disponíveis para os anunciantes e agências.

Portais mobile



O celular será um canal importante para viabilizar o contato entre as marcas e seus consumidores. Com a maior utilização da internet pelo celular, as empresas têm a oportunidade de estabelecer contato com seus clientes ou prospects através de sites desenvolvidos especificamente para funcionar em Nokias, Samsungs, iPhones… A oportunidade está colocada, resta saber quais empresas terão a capacidade de abraçá-la.
Fonte:Mobileadvertisingbrasil.com.br